Procter & Gamble

Depois de declarar guerra contra a Colgate, ao anunciar que pretende alcançar a liderança nos cremes dentais com sua marca Oral B, a companhia traz ao país mais uma de suas marcas globais, a Olay... veja a matéria:

"A empresa iniciou um teste no Brasil colocando cerca de 50 produtos da marca mundial de cremes de beleza em 13 farmácias da rede Drogasil, na cidade de Campinas, interior de São Paulo. A Olay vende anualmente US$ 2,9 bilhões em todo o mundo. O faturamento se equipara ao da linha Pantene, que tem como garota propaganda a modelo Gisele Bunchen, e praticamente se iguala à receita do grupo Wella, também da Procter & Gamble.

"No momento, só posso dizer que estamos analisando os desempenhos de vendas e estamos muito satisfeitos. Um plano de negócios da marca depende desses resultados", afirma Tarek Farahat, presidente da P&G no Brasil.

A iniciativa de lançar a Olay no País faz parte das estratégias para transformar o Brasil no terceiro ou quarto maior mercado da fabricante no mundo. Hoje, está em 13º lugar. Por aqui, os produtos da linha custam de R$ 25 a R$ 79, e vão competir com Nívea e L’Oreal. O objetivo é ficar com uma fatia dos R$ 2,2 bilhões de receita gerada pela venda de cremes no varejo nacional, cifra 10% superior à de 2008. A empresa não pretende entrar na concorrência com o canal porta a porta."

Fonte: Supermercado Moderno, Valor Econômico.